Nyt projekt skal gøre journalistikken relevant for de 30-50-årige

1. september 2025 skød vi et projekt i gang på tværs af dagbladene i Horsens, Vejle og Fredericia. Formålet er at ramme en ny målgruppe med vores indhold; nemlig de 30-50-årige, der har etableret sig i vores lokalsamfund.

Vi ved fra tidligere undersøgelser, at denne målgruppe er svær, fordi de til dels finder vores medier gammeldags og til dels har en lav betalingsvillighed.

Derfor er første skridt at få gjort målgruppen opmærksom på, at vi findes – og at vi er rykket fra at være en støvet papiravis til et moderne digitalt medie.

Vi har med støtte fra Jyske Mediers fond ansat fire dygtige journalister og en projektleder, og over 11 måneder har de fået til opgave at eksperimentere med nye måder at lave journalistik. Det være sig såvel de emner, vi skriver om, som den måde, vi formidler journalistikken på – og ikke mindst den måde, vi sætter vores journalister i spil på.

I de første måneder af forløbet har særligt video spillet en stor rolle, fordi vi kan se, at forbrug af videoindhold er en stærk tendens i målgruppen. Vi har ligeledes intensiveret vores tilstedeværelse på sociale medier som Instagram og TikTok. Det er et langt sejt træk, for de betaler selvfølgelig ikke for indholdet på sociale medier – men vi håber, at vi ved at gøre os synlige for målgruppen på længere sigt kan gøre dem så glade for vores indhold, at de bliver abonnenter.

De fire journalister er ansat lokalt på de tre dagblade og har deres daglige gang her, men indgår derudover i et sparringsfællesskab på tværs. Sammen udvikler de løbende på nye idéer og formater.

Vi ved ikke, hvor det ender, men vi opfordrer dem til at tænke skævt og har gjort det klart, at vi forventer, at de fejler igen og igen – inden de forhåbentlig lander på noget, der virker. Det er der plads til, og vi tror og håber, det kommer til at betyde, at vi får afprøvet nogle ting, vi ellers ikke ville prioritere i en travl hverdag. Måske gemmer løsningen sig et sted, vi aldrig før har turde kigge hen.

Resultatet bliver – forhåbentlig – en række nye erfaringer og formater, som vi kan dele med alle vores kolleger i JFM. Foruden selvfølgelig et langt større og mere positivt kendskab til vores medier i målgruppen 30-50 år.