Fynsk nyhedsinfluencer med million-rækkevidde

I oktober 2025 ansatte Fyens.dk nyhedsinfluencer Kristian Steve Kristensen. Kort tid efter gik Fyens.dk på TikTok. Allerede i den første uge fik vores journalistiske videoindhold mere end én million visninger, og dermed en rækkevidde, der ellers kan være svær at opnå på egne nyhedsplatforme.

Videoerne spænder bredt. De handler om alt fra kommunalvalget på Fyn og alvorlige kriminalsager til mere kuriøse historier om store mængder brøddej, der på mystisk vis er dumpet i fynske naturområder. Med en hurtig klippestil, en mere uformel tone og et genkendeligt ansigt som afsender på mange af videoerne, formår vi at ramme TikTok-brugerne på deres præmisser.

Strategien er klar og helt bevidst. I en tid, hvor vi konkurrerer direkte med globale tech-giganter om brugernes opmærksomhed, kan vi ikke forvente, at publikum automatisk vælger Fyens.dk til. På TikTok – og på Instagram for den sags skyld – prioriterer vi derfor rækkevidde og synlighed frem for klik-til-site. Det langsigtede mål er nemlig at styrke Fyens.dk’s image hos en yngre målgruppe som et moderne, digitalt og relevant medie med tydelig lokal forankring.

På TikTok rammer vi netop den aldersgruppe, som traditionelt er svær for nyhedsmedier at nå. Størstedelen af vores følgere er mellem 25 og 35 år, og kønsfordelingen er tæt på 50/50. Det giver os en stærk krog til en målgruppe, der både er attraktiv og strategisk vigtig.

Selvom vi stadig er i en tidlig fase, peger vores erfaringer i en meget lovende retning. I det kommende år vil vi arbejde systematisk med vores tilstedeværelse på TikTok, opbygge flere erfaringer og blive endnu skarpere på, hvad der engagerer og fastholder den yngre målgruppe. Målet er klart: at udbrede den fynske journalistik til nye brugere og samtidig styrke Fyens.dk’s image og relevans i et digitalt medielandskab i hastig og evig forandring.

‍